По итогу 2023 года 78% займов МФО выдает удаленно. То есть основной канал для них — онлайн. В него входит такой инструмент как SMM, где количество подписчиков играет важную роль. Это подтолкнуло сервис Brobank.ru определить крупнейшие в соцсетях МФО 2024 года по аудитории.
Текущие рейтинги подводят итог I квартала 2024 года. Ближайшая актуализация запланирована на июль текущего года. После этого ранее представленные топы останутся доступны в этом же материале в разделе «Архив», который будет создан в конце статьи после первого обновления данных.
Топ-25 крупнейших МФО в соцсетях в 2024 года
Анализ охватывает организации из каталога сервиса Brobank.ru. На отчетную дату — 1 апреля 2024 года их 115. Из них 62 компании зарегистрированы хотя бы на одном из пяти ресурсов:
- ВКонтакте;
- Одноклассники;
- Telegram;
- YouTube;
- Дзен.
Учтены данные групп, которые найдены двумя путями:
- Переход по ссылкам с сайта организации.
- Поиск групп на каждой из пяти площадок.
Перед таблицей размещена ссылка на файл с рейтингом, где представлены те же топ-25 МФО, но с дополнительными данными — динамикой аудитории и сменой позиций за I квартал 2024 года.
Скачайте файл с данными о динамике числа подписчиков МФО и сменой позиций в 2024 году →
| Место | МФО | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | WEBBANKIR | 201 932 |
| 2 | Робот Займер | 173 783 |
| 3 | МаниМен | 89 049 |
| 4 | Центрофинанс | 83 701 |
| 5 | ДоброЗайм | 78 120 |
| 6 | GreenMoney | 54 939 |
| 7 | Быстроденьги | 51 825 |
| 8 | Лайм-Займ | 48 792 |
| 9 | еКапуста | 43 957 |
| 10 | CreditPlus | 42 729 |
| 11 | Moneza | 39 878 |
| 12 | МигКредит | 24 783 |
| 13 | FastMoney | 24 708 |
| 14 | Zaymigo | 21 740 |
| 15 | Веб-займ | 21 412 |
| 16 | Честное Слово | 19 463 |
| 17 | Kviku | 18 050 |
| 18 | Ezaem | 17 726 |
| 19 | Джой мани | 17 325 |
| 20 | АДеньги | 15 889 |
| 21 | СМСФинанс | 15 626 |
| 23 | Деньги сразу | 15 053 |
| 24 | Взаимодействие | 14 654 |
| 25 | Деньга | 14 507 |
Каталог сервиса Бробанк.ру постоянно обновляется. Впервые в анализ включено четыре игрока рынка, которые используют SMM. Но ни один из них не вошел в топ-25. Поэтому по всем топ-25 организациям данные о динамике аудитории и смене позиций представлены в файле по ссылке перед таблицей.
МФО с крупнейшим увеличением аудитории в соцсетях в 2024 году
Прирост аудитории — это разница между количеством подписчиков на 1 апреля 2024 и 29 декабря 2023 года. Увеличение аудитории зафиксировано у 36 организаций или 62,07% компаний, по которым есть данные на обе отчетные даты.
| Место | МФО | Прирост аудитории (подписчиков) |
| 1 | Центрофинанс | 8409 |
| 2 | Лайм-Займ | 5452 |
| 3 | Credeo | 4621 |
| 4 | Веб-займ | 2682 |
| 5 | GreenMoney | 2258 |
| 6 | Надо Денег | 1096 |
| 7 | Деньги сразу | 1090 |
| 8 | Credit7 | 1017 |
| 9 | Джой Мани | 988 |
| 10 | Быстроденьги | 798 |
Три компании из текущего топ-10 не вошли в крупнейшие в соцсетях МФО 2024 года:
- «Надо Денег» с положительной динамикой аудитории — 16,25%. На 1 апреля 2024 года она занимает 31 позицию основного рейтинга. Повышение за три месяца — один пункт.
- «Credit7» с увеличением подписчиков на 20,52%. По итогу I квартала текущего года она находится на 35 месте среди всех анализируемых игроков рынка. Улучшение позиции составляет три строки.
- «Credeo» с положительной динамикой фолловеров — 970,8%. На 1 апреля компания занимает 39 место. За январь-март повышение составило 14 пунктов.
Отметим, изменение позиций рассчитано без учета тех МФО, по которым нет ретроспективных данных.
Рейтинги по отдельным соцсетям
На всех пяти ресурсах зарегистрировано только шесть компаний или 9,68% от тех, кто использует SMM. Самый популярный вариант — наличие групп в двух соцсетях. Такой подход применяет 25 организаций. То есть большая часть компаний, в том числе с крупной аудиторией, не регистрируются на некоторых анализируемых площадках. Что подтолкнуло к построению индивидуальных рейтингов для каждой соцсети.
ВКонтакте
Единственная соцсеть, в которой зарегистрированы все 62 МФО, которые используют SMM. Подготовлен топ-20. В него вошли не только крупнейшие в соцсетях МФО 2024 года. Компания «Срочноденьги», занявшая 20 строчку текущего списка, находится на 28 позиции основного рейтинга.
| Место | МФО | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | WEBBANKIR | 128 903 |
| 2 | Робот Займер | 119 972 |
| 3 | МаниМен | 67 249 |
| 4 | Центрофинанс | 57 991 |
| 5 | еКапуста | 43 957 |
| 6 | GreenMoney | 40 830 |
| 7 | Быстроденьги | 37 298 |
| 8 | ДоброЗайм | 35 768 |
| 9 | CreditPlus | 28 433 |
| 10 | Moneza | 26 926 |
| 11 | Лайм-Займ | 20 884 |
| 12 | Веб-займ | 19 371 |
| 13 | Kviku | 18 050 |
| 14 | Ezaem | 17 726 |
| 15 | МигКредит | 13 764 |
| 16 | Честное Слово | 13 051 |
| 17 | Деньга | 11 887 |
| 18 | Zaymigo | 10 801 |
| 19 | Джой Мани | 9638 |
| 20 | Срочноденьги | 9360 |
Одноклассники
Вторая по популярности соцсеть у МФО — здесь зарегистрировано 44 компании. 20 из них выделено в рейтинг.
| Место | МФО | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | WEBBANKIR | 69 449 |
| 2 | ДоброЗайм | 41 469 |
| 3 | Робот Займер | 36 538 |
| 4 | Центрофинанс | 21 441 |
| 5 | МаниМен | 18 940 |
| 6 | FastMoney | 17 464 |
| 7 | CreditPlus | 14 296 |
| 8 | GreenMoney | 14 109 |
| 9 | Moneza | 12 952 |
| 10 | Быстроденьги | 12 322 |
| 11 | МигКредит | 10 973 |
| 12 | Zaymigo | 10 939 |
| 13 | Взаимодействие | 9009 |
| 14 | Kredito24 | 7867 |
| 15 | СМСФинанс | 6755 |
| 16 | Честное Слово | 6046 |
| 17 | Деньги сразу | 6008 |
| 18 | Джой Мани | 5482 |
| 19 | РобоКредит | 4979 |
| 20 | VIVUS | 4438 |
Telegram
22 компании по выдаче займов ведут группы в этом мессенджере. Из них 10 выделено в рейтинг. Отметим компанию «Корона», которая заняла седьмую позицию. Она добавлена в каталог сервиса Brobank.ru в I квартале текущего года, и сразу же смогла войти в перечень игроков рынка с максимальной аудиторией в Telegram.
| Место | МФО | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | Лайм-Займ | 22 929 |
| 2 | Робот Займер | 16 756 |
| 3 | АДеньги | 5866 |
| 4 | WEBBANKIR | 2615 |
| 5 | Джой Мани | 2205 |
| 6 | Веб-займ | 2041 |
| 7 | Корона | 1292 |
| 8 | Деньги сразу | 1199 |
| 9 | Быстроденьги | 1010 |
| 10 | Центрофинанс | 759 |
YouTube
Видеохостинг использует 16 компаний по выдаче займов. Пять из них выделено в рейтинг.
| Место | МФО | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | Центрофинанс | 3510 |
| 2 | МаниМен | 1910 |
| 3 | Корона | 1010 |
| 4 | WEBBANKIR | 965 |
| 5 | Быстроденьги | 893 |
Дзен
Минимальная популярность среди пяти соцсетей у Дзен. Здесь зарегистрировано всего 11 МФО, и нет ни одного аккаунта с аудиторией более 1000 подписчиков.
| Место | МФО | Аудитория (подписчиков) |
| 1 | МаниМен | 950 |
| 2 | Надо Денег | 891 |
| 3 | ФИНТЕРРА | 756 |
| 4 | Лайм-Займ | 565 |
| 5 | Credeo | 358 |
У каких МФО крупнейшая аудитория в соцсетях в 2024 году
19 МФО из основного топ-25 — полностью дистанционные компании. У них нет офисов. Выдают только онлайн-займы. Их большинство в рейтинге, что ожидаемо. Онлайн-сегмент для них — единственный канал работы с клиентами. Поэтому внимание удаленному обслуживанию, в которое входит SMM, максимальное, что положительно влияет на размер аудитории в соцсетях.
В то же время бизнес-модель — не определяющий фактор. Шесть организаций из основного рейтинга принимают заявки не только онлайн, но и в собственных офисах. Причем две из таких компаний входят в пятерку лидеров основного топ-25 с общей аудиторией более 70 000 человек.
Отдельно заострим внимание на продуктовых линейках, которые предлагают крупнейшие в соцсетях МФО 2024 года:
- 13 организаций специализируется на займах до зарплаты — позволяют взять в долг до 30 000 рублей не более чем на месяц.
- Четыре —; максимально универсальные. То есть предлагают небольшие суммы в долг на короткий срок, более длительные займы — до года, а также кредитуют под залог ПТС.
- Семь — специализируются на предоставлении денег в долг без залога, но с крупными суммами — до 100 000 рублей с их возвратом максимум в течение года.
- Одна — выдает деньги в долг только под залог транспортного средства.
Исключения при анализе любых параметров МФО говорят о том, что большая аудитория в соцсетях не зависит от бизнес-модели или продуктовой линейки. Влияет только выбранная стратегия в SMM. Даже узкопрофильным компаниям, которые комбинируют работу онлайн и через офис, удается привлечь большое число подписчиков в свои группы.
Рекордное улучшение позиции у компании «Credeo» — за I квартал 2024 года она переместилась на 14 строк выше. Среди топ-25 игроков рынка максимальное повышение у «Деньги сразу» — на 2 пункта вверх. В целом среди всех анализируемых МФО улучшение позиций отмечается у 13 организаций.
Общие тенденции рынка
Аудитория МФО в соцсетях на 1 апреля 2024 года составляет 1,28 млн подписчиков. За январь-март текущего года она увеличилась на 22 821 человека или 1,81%. Прирост подписчиков зафиксирован у 36 организаций или 62,07%. У 18 МФО аудитория стала меньше.
ВКонтакте — самая популярная соцсеть на микрофинансовом рынке по всем параметрам. Она лидирует по числу зарегистрированных в ней компаний — 58 аккаунтов. У ближайшего конкурента — соцсети Одноклассники на треть групп МФО меньше — 29,31% или 17 сообществ.
Примечательно, за I квартал 2024 года нет ни одного случая сокращения групп компаний по выдаче займов в соцсетях. В ВКонтакте и Telegram число сообществ МФО осталось неизменным. На трех остальных площадках зафиксировано увеличение ассортимента на одну организацию.
Первое место ВКонтакте занимает и по общей аудитории МФО — 859 955 подписчиков. На 1 апреля 2024 года результаты соцсети Одноклассники в два с половиной раза меньше — 351 013 читателей. На остальных ресурсах суммарная аудитория менее 100 тыс. человек.
Основная часть аудитории всех компаний по выдаче займов приходится на крупнейшие в соцсетях МФО 2024 года. Их доля от общего количества подписчиков на 1 апреля текущего года составляет 90,48%. Отметим, анализ общих тенденций рынка выполнен только по организациям, по которым есть ретроспективные данные — на 29 декабря 2023 года. Их 58.
Источник: brobank.ru
