Сервис Brobank.ru проанализировал частоту добавления публикаций кредитными организациями на собственных сайтах. По этому показателю определены самые активные пресс-службы банков 2024 года.
Рейтинг подводит итоги I квартала 2024 года. Актуализация выполняется раз в три месяца. Ранее представленные топы остаются доступны в этом же материале. Они переносятся в раздел «Архив», который будет создан в конце статьи после первого обновления рейтингов.
Топ-20 самых активных пресс-служб банков в 2024 году
Индекс активности отображает среднесуточную частоту добавления релизов на сайте финучреждения. Во внимание принято 100 крупнейших по активам банков. В расчет включены все новости кроме уведомлений акционерам.
В рейтинг выделены игроки рынка, у которых индекс активности превысил 0,5 баллов. То есть в среднем на сайт добавляется не менее одной новости за сутки. Таких кредитных организаций 20.
Топ-20 представлен в двух форматах:
- Таблица по тексту. Включает только основной параметр — индекс активности пресс-служб.
- В файле. Доступен по ссылке перед таблицей. В нем дополнительно указаны данные о смене позиций кредитными организациями и динамике активности относительно I квартала 2023 года.
Текущий рейтинг опирается на частоту добавления публикаций в январе-марте 2024 года. За этот период хотя бы одну новость разместили 86 финучреждений. То есть у 14 игроков рынка из анализируемых нет ни одного релиза на своем сайте.
Скачайте файл с данными о динамике активности и смене позиций банками в 2024 году →
| Место | Банк | Индекс активности |
| 1 | ПАО Сбербанк | 2,978 |
| 2 | АО Россельхозбанк | 2,648 |
| 3 | Банк ВТБ (ПАО) | 1,890 |
| 4 | АО Банк Русский Стандарт | 1,769 |
| 5 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 1,209 |
| 6 | Банк ГПБ (АО) | 1,000 |
| 7 | АО Банк ДОМ.РФ | 0,857 |
| 8 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 0,835 |
| 9 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 0,802 |
| 10 | ПАО Банк ФК Открытие | 0,692 |
| 11 | ПАО Совкомбанк | 0,659 |
| 12 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 0,637 |
| 13 | ПАО Промсвязьбанк | 0,615 |
| 14 | ПАО КБ Центр-инвест | 0,604 |
| 15 | ББР Банк (АО) | 0,593 |
| 16 | Банк Левобережный (ПАО) | 0,582 |
| 17 | АО АЛЬФА-БАНК | 0,560 |
| 18 | ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк | 0,516 |
| 19 | АО Почта Банк | 0,505 |
| 20 | КБ Кубань Кредит ООО | 0,505 |
У АО Почта Банк и КБ Кубань Кредит ООО по итогу I квартала 2024 года одинаковый индекс — 0,505 баллов. Но АО Почта Банк занял позицию выше по причине меньшего сокращения активности на своем сайте относительно января-марта 2023 года.
Банки, которые нарастили активность пресс-служб в 2024 году
Сопоставлены идентичные периоды 2023 и 2022 годов — первые кварталы. 32 кредитные организации смогли увеличить свою активность. Треть — 10 из них выделено в рейтинг.
| Место | Банк | Прирост индекса активности |
| 1 | АО Банк Русский Стандарт | 0,258 |
| 2 | ИНВЕСТТОРГБАНК АО | 0,196 |
| 3 | ПАО РОСБАНК | 0,184 |
| 4 | АО АЛЬФА-БАНК | 0,183 |
| 5 | ПАО Промсвязьбанк | 0,182 |
| 6 | РНКБ Банк (ПАО) | 0,173 |
| 7 | ПАО Совкомбанк | 0,170 |
| 8 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 0,160 |
| 9 | АО ОТП Банк | 0,153 |
| 10 | ПАО МТС-Банк | 0,151 |
Половина кредитных организаций из текущего рейтинга не входят в самые активные пресс-службы банков 2024 года. Данные о динамике индекса, смене позиций и занимаемом месте по итогу I квартала представлены в таблице:
| Банк | Место по итогу I квартала 2024 года | Динамика активности относительно I квартала 2023 года (%) | Улучшение позиции относительно I квартала 2023 года |
| ПАО РОСБАНК | 33 | 66,15 | 12 |
| РНКБ Банк (ПАО) | 34 | 67,70 | 11 |
| ИНВЕСТТОРГБАНК АО | 43 | 97,80 | 19 |
| ПАО МТС-Банк | 40 | 64,84 | 15 |
| АО ОТП Банк | 58 | 171,98 | 21 |
Отметим, все 10 финучреждений, которые максимально нарастили активность на своем сайте, улучшили место в основном рейтинге.
Анализ самых активных пресс-служб банков 2024 года
Активность на корпоративном сайте определяется только выбранной бизнес-моделью. Остальные условия с исключениями. Например, в самые активные пресс-службы банков 2024 года вошло восемь системно значимых игроков рынка. Пять остальных финучреждений с таким статусом не смогли войти в топ-20.
Размер филиальной сети также не влияет на частоту добавления публикаций на сайте. В основной рейтинг вошли четыре региональные кредитные организации. Они предоставляют услуги максимум в семи субъектах РФ. Причем один из них разместился в пятерке лидеров — ПАО Банк Санкт-Петербург.
Единственный общий параметр для всех топ-20 банков — универсальность. Они обслуживают и физлиц, и бизнес. Но таких финучреждений в анализе подавляющее большинство. Узкопрофильных всего шесть. То есть 7% от тех кредитных организаций, которые разместили хотя бы один релиз на своем ресурсе за январь-март 2024 года.
Рекордное улучшение позиций у ПАО СПБ Банк — переместился на 24 пункта выше. Отметим АО ОТП Банк, который также показал существенный прогресс — поднялся на 21 строку, в сравнении с годом ранее. В рамках топ-20 кредитных организаций рекордное перемещение у АО АЛЬФА-БАНК — на 12 позиций.
Общие тенденции рынка
В I квартале 2024 года относительно того же периода 2023 зафиксировано существенное снижение активности размещения банками новостей на своих сайтах. Причем и в разрезе общих показателей, и индивидуальных. Например, среднесуточный индекс публикаций стал меньше на 3,927 балла. Это сокращение соответствует негативной динамике в 11,41%.
Увеличение активности на собственных сайтах зафиксировано у 37,8% финучреждений. То есть по индивидуальной динамике больше тех, у кого сократилась частота публикаций релизов — 62,2%. Отметим,в расчете учтены данные 82 игроков рынка. Это кредитные организации, которые проявляли активность в обоих анализируемых периодах — первых кварталах 2023 и 2024 годов.
67,1% новостей публикуют самые активные пресс-службы банков 2024 года. В среднем они размещают на своих сайтах 20,462 релизов. Причем четверть из них — 27,5% приходится на двух лидеров рейтинга — ПАО Сбербанк и АО Россельхозбанк.
Отметим, часть кредитных организаций основную активность проявляют не на основных сайтах, а на отдельных платформах. Например, на ресурсе АО Тинькофф Банк размещаются только ключевые новости. Больше контента публикуется в «Тинькофф Журнал». В то же время такая стратегия не помешала войти в топ-20 ПАО БАНК УРАЛСИБ и ПАО Совкомбанк. Хотя у них также есть собственные отдельные блоги.
Источник: brobank.ru
