Для кредитных организаций ключевой канал работы с клиентами — дистанционный. Поэтому их популярность в интернете имеет важное значение. Особенно в российской поисковой системе, которую применяет более 60% пользователей интернетом. Это направление изучил сервис Brobank.ru. По итогу определены самые популярные в Яндекс банки 2024 года по частоте брендовых запросов.
Представленные рейтинги подводят итоги I квартала 2024 года. Их актуализация запланирована на июль текущего года. После обновления топы не удаляются, а переносятся в раздел «Архив» в этом же материале. Он будет находиться в конце статьи после актуализации.
Топ-50 самых популярных банков в Яндекс по итогам I квартала 2024 года
Анализ включает 100 кредитных организаций с наибольшим объемом активов. Рейтинг построен по среднемесячному числу брендовых запросов, где указано название банка. Данные получены с помощью сервиса Wordstat поисковой системы Яндекс.
Топ-50 представлен в двух форматах:
- Таблицей по тексту. В ней указан основной параметр с округлением до тысяч запросов.
- В файле, ссылка на который размещена перед таблицей. Он дополнен данными о динамике частоты брендовых запросов и смене позиций банками. Основной параметр указан без округления.
Отметим, для каждой кредитной организации может использоваться максимум три варианта названия. Например, по АО Россельхозбанк суммируются запросы, где присутствуют:
- «Россельхозбанк»;
- «РСХБ»;
- «Россельхоз банк».
В анализ общих тенденций рынка и при построении рейтинга учтены финучреждения, которыми интересовались не менее 1000 раз за месяц. По итогу конкурировало за попадание в самые популярные в Яндекс банки 2024 года 90 игроков рынка.
Рейтинг топ-50 банков
Скачайте рейтинг банков с данными о динамике запросов и смене позиций в 2024 году →
| Место | Банк | Среднемесячное число запросов (тыс.) |
| 1 | ПАО Сбербанк | 37 051,34 |
| 2 | АО Тинькофф Банк | 11 624,24 |
| 3 | Банк ВТБ (ПАО) | 10 160,81 |
| 4 | АО АЛЬФА-БАНК | 6177,48 |
| 5 | ПАО Совкомбанк | 1755,59 |
| 6 | Банк ГПБ (АО) | 1674,36 |
| 7 | ПАО Промсвязьбанк | 1604,59 |
| 8 | АО Почта Банк | 1540,62 |
| 9 | АО Россельхозбанк | 1306,05 |
| 10 | ПАО Банк ФК Открытие | 882,06 |
| 11 | ПАО МТС-Банк | 814,50 |
| 12 | ПАО РОСБАНК | 773,34 |
| 13 | АО Райффайзенбанк | 724,26 |
| 14 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 597,38 |
| 15 | ООО ХКФ Банк | 510,22 |
| 16 | РНКБ Банк (ПАО) | 471,78 |
| 17 | ООО Банк Точка | 471,76 |
| 18 | АО Банк ДОМ.РФ | 401,21 |
| 19 | АО ОТП Банк | 370,25 |
| 20 | ПАО Банк Санкт-Петербург | 361,42 |
| 21 | ООО ОЗОН Банк | 320,95 |
| 22 | ПАО АК БАРС БАНК | 291,75 |
| 23 | АО Банк Русский Стандарт | 270,65 |
| 24 | ПАО КБ УБРиР | 263,43 |
| 25 | ПАО АКБ АВАНГАРД | 208,77 |
| 26 | АКБ ФОРА-БАНК (АО) | 157,43 |
| 27 | ТКБ БАНК ПАО | 116,40 |
| 28 | Банк ВБРР (АО) | 115,32 |
| 29 | ПАО МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК | 114,04 |
| 30 | ООО Драйв Клик Банк | 111,51 |
| 31 | ПАО КБ Центр-инвест | 102,45 |
| 32 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 92,20 |
| 33 | КИВИ Банк (АО) | 91,87 |
| 34 | АО ЮниКредит Банк | 89,71 |
| 35 | АО АКБ НОВИКОМБАНК | 88,92 |
| 36 | АО КБ Модульбанк | 84,26 |
| 37 | Банк Левобережный (ПАО) | 83,30 |
| 38 | ПАО Банк Синара | 77,51 |
| 39 | КБ Ренессанс Кредит (ООО) | 75,17 |
| 40 | ПАО Банк ЗЕНИТ | 68,93 |
| 41 | ПАО ЧЕЛИНДБАНК | 68,61 |
| 42 | КБ Кубань Кредит ООО | 65,03 |
| 43 | АО Кредит Европа Банк (Россия) | 64,97 |
| 44 | АКБ Абсолют Банк (ПАО) | 61,79 |
| 45 | КБ ЛОКО-Банк (АО) | 57,95 |
| 46 | ИНВЕСТТОРГБАНК АО | 54,15 |
| 47 | ПАО СКБ Приморья Примсоцбанк | 50,89 |
| 48 | ООО Экспобанк | 50,30 |
| 49 | ПАО БыстроБанк | 48,58 |
| 50 | АО АБ РОССИЯ | 45,50 |
Банки с максимальным приростом популярности в Яндекс в 2024 году
Изменение популярности банков рассчитано сопоставлением идентичных периодов — первых кварталов 2024 и 2023 годов. Прирост интереса к своему названию зафиксирован у 44 кредитных организаций. 20 из них выделено в рейтинг.
| Место | Банк | Прирост среднемесячного числа запросов |
| 1 | АО Тинькофф Банк | 4 505 301 |
| 2 | АО АЛЬФА-БАНК | 1 435 723 |
| 3 | Банк ВТБ (ПАО) | 948 761 |
| 4 | ПАО Сбербанк | 468 977 |
| 5 | АО Почта Банк | 379 453 |
| 6 | ПАО МТС-Банк | 274 396 |
| 7 | ООО ОЗОН Банк | 261 585 |
| 8 | ПАО БАНК УРАЛСИБ | 162 202 |
| 9 | ПАО РОСБАНК | 152 318 |
| 10 | ПАО Промсвязьбанк | 148 868 |
| 11 | АО Банк ДОМ.РФ | 82 692 |
| 12 | ПАО АК БАРС БАНК | 71 977 |
| 13 | КИВИ Банк (АО) | 62 696 |
| 14 | ООО Банк Точка | 61 181 |
| 15 | Банк ГПБ (АО) | 56 278 |
| 16 | Банк ВБРР (АО) | 47 212 |
| 17 | АО Россельхозбанк | 29 991 |
| 18 | Банк Левобережный (ПАО) | 20 509 |
| 19 | Азиатско-Тихоокеанский Банк (АО) | 19 827 |
| 20 | ИНВЕСТТОРГБАНК АО | 12 176 |
Анализ самых популярных в Яндекс банков 2023 года
На популярность влияет размер кредитной организации. Это подтверждает попадание всех системно значимых игроков рынка в самые популярные в Яндекс банки 2024 года. Но это не основной фактор. Например, в десятке лидеров находится финансовая компания без этого статуса — АО Почта Банк. Причем с большим интересом к своему бренду — ее в среднем за месяц ищут более 1,5 млн раз.
Помимо размера финучреждения, играет роль и размер ее филиальной сети. Например, в десятку лидеров вошли только те организации, которые предоставлены минимум в 69 субъектах РФ. Но при анализе всего рейтинга есть исключения: 10% топ-50 — региональные банки. Они представлены максимум в семи субъектах РФ. Причем один из них — ПАО Банк Санкт-Петербург — вошел в двадцатку лидеров.
Большинство банков из топ-50 — универсальные кредитные организации. Их 45. Они предоставляют услуги физлицам и бизнесу. То есть и здесь не обошлось без исключений. Два банка работают только с малым и средним бизнесом. Еще два — исключительно с розничными потребителями.
Выделим КИВИ Банк (АО), который занял 33 позицию. У него отозвана лицензия в феврале 2024 года. Что и спровоцировало повышенный интерес к нему. Отметим, в феврале 2024 года у КИВИ Банк (АО) зафиксировано рекордное количество запросов за последние три года. Также он показал максимальное повышение в рейтинге — на 29 пунктов.
Рекордное улучшение позиции среди действующих игроков рынка у ООО ОЗОН Банк — он переместился на 27 строк выше. Учитывая его попадание в самые популярные в Яндекс банки 2024 года, он показал максимальный прогресс не только среди топ-50 игроков рынка, но и всех проанализированных финучреждений.
Общие тенденции рынка
Интерес к банкам в январе-марте 2024 года больше, чем в том же периоде 2023. Среднемесячное число запросов увеличилось на 8,09 млн единиц или 10,74%. В I квартале текущего года в среднем за месяц кредитными организациями интересовались 83,35 млн раз.
Март текущего года стал рекордным с января 2023 года по интересу к банкам. Превзойдя даже декабрь, когда отмечается максимальная финансовая активность населения и бизнеса. Но достигнуть рекорда в 115,07 млн запросов, который был зафиксирован в марте 2022 года, пока что не удалось. Тогда повышенный интерес был вызван внедрением первых санкций, которые могли отразиться на работе финучреждений.
По индивидуальной динамике больше тех, у кого частота брендовых запросов сократилась — 46 игроков рынка или 51,1% анализируемых компаний. Причем 22 из них входят в самые популярные в Яндекс банки 2024 года. То есть почти у половины — 44% из топ-50 кредитных организаций уменьшилась частота запросов.
Основной интерес приходится на топ-50 банков. Доля вошедших в рейтинг кредитных организаций от общего количества запросов по итогу I квартала 2024 года — 99,18%. Одного Сбербанка — 44,45%.
Источник: brobank.ru
